2026 als Jahr des Rückschwungs.

Wir haben Social Media an seine Grenzen getrieben. Mehr Tempo, mehr Inhalte, mehr Reiz. Algorithmen, Kurzvideos und KI haben digitale Kommunikation bis zur Übersättigung verdichtet.

Viele spüren es körperlich, emotional, politisch.

Nun scheint der Sättigungspunkt erreicht. Und das Pendel beginnt zurückzuschwingen. Nicht weg vom Digitalen, sondern weg vom Exzess.

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Jein. Tanzen ist nicht Pflicht. Dynamisches, anschlussfähiges Storytelling auf Ebene Text, Bild und Ton jedoch schon.

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Auch auf Social Media herrscht Kapitalismus, nur mit einer neuen Währung: Social-Media-Kapital.

Hier wird nicht mit Geld, sondern mit Reichweite, Vertrauen und Beziehungen gehandelt und wer klug investiert, wandelt Likes in soziales, kulturelles oder sogar ökonomisches Kapital um.

Mehr dazu in diesen Blogposts:

• Das Social-Media-Kapital

• Von der Botschaft zur Bindung: Wie entsteht Social-Media-Kapital?
  
  

Medienkompetenz wird zur zentralen Voraussetzung für demokratische Teilhabe. Denn die Verantwortung für Einordnung und Verifizierung und verlagert sich immer stärker auf die einzelnen Nutzer:innen.

Soziale Medien eröffnen neue Wege zur politischen Partizipation, insbesondere für (junge) Menschen, die im traditionellen politischen System wenig sichtbar sind.

ABER: Cancel Culture als Symptom gesellschaftlicher Polarisierung gefährdet den demokratischen Diskurs. Wer abweichende Meinungen reflexartig ausgrenzt, verhindert Vielfalt und Verständigung.

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